Como escolher palavras-chave que ajudam o site a aparecer no Google

Se está a tentar melhorar a presença do seu site no Google, escolher as palavras-chave certas é o primeiro passo — e provavelmente o mais importante. Sem uma estratégia de palavras-chave bem definida, o seu conteúdo pode até ser excelente, mas nunca será encontrado por quem o procura.

Neste artigo, explicamos de forma simples e prática como escolher palavras-chave para SEO, mesmo que esteja a começar agora.

O que são palavras-chave para SEO?

Palavras-chave são os termos que as pessoas escrevem no Google (ou dizem a um assistente de voz) quando procuram algo. No contexto de SEO (Search Engine Optimization), tratam-se dos termos que usamos estrategicamente no conteúdo do site, para que o Google consiga mostrar esse conteúdo quando alguém fizer uma pesquisa relacionada.

Por exemplo:

Se tem uma clínica de fisioterapia no Porto, palavras-chave como “fisioterapeuta no Porto” ou “tratamento de lesões musculares” são boas apostas.
Se vende cursos online de marketing, poderá usar “curso de marketing digital online” ou “aprender marketing digital”.

Por que escolher palavras-chave é tão importante?

Porque as palavras-chave:

Ajudam os motores de busca a entender o conteúdo do seu site.
Permitem atrair visitantes qualificados, ou seja, pessoas que procuram exatamente aquilo que oferece.
Aumentam a probabilidade de o seu conteúdo aparecer nas primeiras posições do Google.

Os 4 principais tipos de palavras-chave

Palavras-chave genéricas
Exemplo: “marketing”, “viagens”, “advogado”
🔸 Alto volume de pesquisa, mas muita concorrência.
Palavras-chave específicas (de cauda longa)
Exemplo: “curso de marketing digital para iniciantes”
🔸 Menor volume, mas mais focadas e com maior taxa de conversão.
Palavras-chave locais
Exemplo: “restaurante italiano em Lisboa”, “dentista em Coimbra”
🔸 Excelentes para negócios físicos ou serviços por região.
Palavras-chave transacionais
Exemplo: “comprar ténis de corrida online”, “agendar fisioterapia”
🔸 Indicam intenção clara de ação ou compra.

Como encontrar boas palavras-chave para o seu site

1. Pense como o seu cliente

Faça a pergunta: “Se eu quisesse este produto ou serviço, o que pesquisaria no Google?”
Use essa intuição como ponto de partida.

2. Use ferramentas gratuitas e simples

Google Suggest: veja as sugestões automáticas ao escrever uma palavra.
Answer the Public: descobre perguntas que as pessoas fazem sobre determinado tema.
Ubersuggest: dá ideias e dados sobre volume de pesquisa.
SE Ranking: (outra ferramenta mais profissional) permite ver o que os concorrentes estão a ranquear.

3. Analise a concorrência

Pesquise no Google a sua palavra-chave e veja:

Quem aparece nas primeiras posições?
Que tipo de conteúdo é usado (artigos, vídeos, páginas de serviço)?
Consegue oferecer algo mais claro, útil ou atualizado?

4. Verifique volume de pesquisa e dificuldade

Nem todas as palavras-chave são boas escolhas. Prefira:

Termos com volume médio e concorrência moderada.
Expressões com intenção clara (ex: “agendar consulta”, “preço”, “onde comprar”).

5. Organize por objetivos

Crie uma lista com:

Palavras-chave para páginas de serviço/produto
Palavras-chave para blog ou conteúdo educativo
Palavras-chave para SEO local (se aplicável)

Como aplicar corretamente as palavras-chave no site

Evite o erro comum de apenas “repetir a palavra-chave mil vezes”. Hoje, o Google quer contexto e valor.

Use a palavra-chave principal em:

Título da página
URL (ex: /curso-marketing-digital)
Primeiro parágrafo
Subtítulos (H2, H3)
Meta descrição
Texto alternativo de imagens (alt tags)

Mas de forma natural, sem exageros. Prefira variantes semânticas e sinónimos.

Exemplo prático

Se quiser posicionar-se para “advogado especialista em heranças Lisboa”, pode:

Criar uma página de serviço com esse título
Incluir perguntas frequentes como “Quando devo contratar um advogado para heranças?”
Usar frases como “trabalho com partilhas, testamentos e processos judiciais relacionados com heranças em Lisboa”

Erros comuns a evitar

Escolher palavras-chave demasiado genéricas
Usar palavras que ninguém procura
Esquecer a intenção de pesquisa (informar, comprar, comparar)
Não atualizar as palavras-chave ao longo do tempo

Escolher palavras-chave para SEO não tem de ser complicado — mas é essencial. Com as ferramentas certas, um pouco de lógica e foco nas dores do seu cliente, pode atrair mais tráfego, com maior probabilidade de conversão.

Comece com um grupo pequeno de palavras-chave estratégicas. Meça os resultados. Ajuste. E repita.